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산토리(SUNTORY) - 우리는, 멋진 과거가 될 수 있을까?1 Print 2023. 7. 12. 16:57
삶을 살아갈 의욕을 잃었을 때가 있었습니다.
인생은 늘 새롭고 즐거운 것 투성이었는데,
더 이상 어떤 것도 재미있지 않아서
굉장히 당황스러운 마음이었습니다.
새로운 계획과 목표가 필요했습니다.
단기적이기보다는, 장기적이었으면 좋겠고
나에게는 물론, 더 많은 사람들에게
쓸모 있는 것이면 좋겠다고 생각했습니다.
그래서 시작한것이 a:magazine이었습니다.
광고를 좋아하는 사람이던, 무언가를 창작하는 사람이던,
그 누구라도 내가 모아놓은것들을 통해서,
새로운 무언가를 탄생시켜 주기를
'나도, 누군가의 멋진 과거가 될 수 있을까'
라고 생각하며 말이죠
'물'이라는 너무도 뻔한 소재로어떻게
사람들에게 공감과 피드백을 얻어낼 수 있을까?
산토리가 찾아낸 해답은 '물=아이'였습니다.
'미래의 아이가 깨끗한 물을 마실 수 있도록'
공기처럼 당연한 '물'의 존재가 갑자기 특별히 다가옵니다.
나 까지는 괜찮지 않을까 싶어도
내 아이가 컸을 때는 어떨까... 걱정이 될 것 같습니다.
그런데 산토리가 미래를 위해 뭔가를 하고 있습니다.
(홈페이지에 자세히 쓰여 있을 것 같네요)
'아이'를 인질 삼아, 물에 관심 줘! 우리 좋은 일 하고 있어!
라고 삐뚤게 볼 수 도 있겠지만, 주체와 대상과 시간을 바꿔
’물‘을 새롭게 다가오게 만든 좋은 방법인 것 같습니다.
생각이야 언제든 바뀔 수 있지만
지금의 저는 그렇게 생각하고 있습니다.
인간 존재의 큰 이유 중 하나는
그다음세대를 위한 것이란 것이라고 말이죠.
이 생각이 지속되는 한 a:magazine도
꾸준히 이어갈 생각입니다.
어린이날은, 미래의 날이다
이 아이가, 지금의 내 나이가 될 때를 생각했다.
예를 들어, 오늘 내린 비가
천연수가 되어 사람들에게 도달하는 것은
20년이나 앞의 일
이 지구가 그들의 삶의 양식으로 남기 위해
무엇을 지키고 무엇을 새롭게 할 것인가
그리고 그건 누가 할 것인가
아, 나다
아이들에게 ‘미래’를 준비하는 것은
머지않아 과거라 불릴 ‘지금의 우리’이다
우리는 멋진 과거가 될 수 있을까?
이 아이의 멋진 과거가 되자.
이곳은 천연수의 숲
우리 산토리는
물을 미래에 전하기 위한 활동을 계속하고 있습니다
계속, 계속
물과 살아가다.
산토리
[카피라이터 코멘트]
'미래'라는 두 글자는 소설, 영화, 만화에서나
볼 수 있는 단어였습니다.
앞으로의 일이니까요.
그런데 이제 이 두 글자는 일상에 꺼내어
팩트를 이야기하고, 논픽션을 이야기하기를 원하고 있습니다.
그 모순과 꼬임에 많은 카피라이터와
기획자들이 분투하고 있습니다.
'힘들겠다'라고 동정하고 있을 때,
저에게도 일이 들어왔습니다.
결론부터 말하자면,
광고주가 '미래'를 상상할 수 있다는 증거로
'과거'를 사용하였습니다.
계기와 영감을 준 것이 있습니다.
NHK의 '패밀리 히스토리'
가와카미 미에코 씨의 에세이 '너는 아기'
그리고 계속해온 교토에서의 작업
이 곳에 자세히 적을 순 없지만
각각 '모두가 누군가의 미래였고,
누군가의 과거가 될 것'이라고 하였습니다.
고맙다고 감사해할 것인가,
아니면 마음대로 뭘 해줬다고 원망할 것인가.
원망받고 싶지 않다거나, 그런 소박한 마음가짐을 중심에 두고
이 카피를 만들었습니다.
[일본내 코멘트]
지금에 시간축이 있는 '과거'라는 단어가 있는 것만으로도
이렇게나 가슴이 먹먹해진다.
눈앞의 일에 쫓기다 보면 하루하루가 순식간에 지나간다.
그 날들은 사라지는 것이 아니라 과거라는 현실이 되어버린다.
이어가는 행복과 함께 조금은 아련함도 느끼면서
보는 이의 옷깃을 부드럽게 여미는 힘이 있다.
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'멋진 미래가 되자.'라고 할 것 같은 부분을
'우리는 멋진 과거가 될 수 있을까'라는 질문으로 바꾸어
환경 문제를 자신뿐만 아니라 타인을 포함한
모두의 과제로 삼는 것이 영리하다고 생각했습니다.
사회문제는 중심에 있는 관계자만으로는
해결할 수 없기 때문에
주변 사람들을 어떻게 늘리느냐가 중요하고,
그 촉구야말로 카피의 영역이 아닐까 싶었다.
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게재된 날을 기점으로 이 카피는 매력을 증폭시킨다.
'도라에몽'은 사라지고 말만 남는다.
상상해 보자. '도라에몽'을 뺀 3줄을.
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여기에 있는 소중한 감정을 이해하면서도
나 자신은 그 감정을 이 말로는 다 담을 수 없다.
평소에 생각하는 것은 그들의 미래이고,
그래서 그것과 연결되는 지금을 마주한다.
지금이 곧 추억이 된다는 것을 감각적으로 파악하고 있지만,
과거라는 분절된 시간으로 치환되어 오히려 혼란스러웠다.
이 흔들림이야말로 의도된 것이라면, 그 의도대로 되고 있다.
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미래라든가 내일이라든가,
왠지 모르게 촌스러운 느낌을 주는 단어들을 피하면서
멋지게 착지하고 있습니다.
언뜻 보면 어른들을 위한 것 같지만,
요즘 젊은이들일수록 이런 생각을 가지고 있는 것 같습니다.
어떨까요?
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바바스, SDGs, 윤리적, 등등.
우등생이 되려는 기업들은 다들 비슷비슷한 말을 한다.
대부분 횡설수설로.
카피라이터들에게도 난제인 이 분야에서.
만약 새롭고, 알기 쉽고, 알아듣기 쉽고,
생각하게 하고, 납득할 수 있는 '말'을 발견할 수 있다면.
이것은 이제 박수를 보낼 수밖에 없습니다.
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'멋진 미래를 만들자'가 아니라 '과거가 되자',
이 작품은 '미래'라는 단어가 얼마나 모호하고
무책임한지 알려준다.
분명 우리가 카피를 쓸 때 긍정적인 느낌에 이끌려
'미래'와 같은 단어를 무심코 사용하고 있는 것은 아닐까
하는 생각도 들게 한다.
'미래'를 책임감 있는 구체적인 단어로 번역한 이 작품에서
'물과 함께 살자'라는 슬로건이 얼마나 훌륭한지
다시 한 번 느꼈다.
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미래의 이야기를 현재를 과거로 이야기하는 발명품.
아직 형체가 없는 '미래'를 상상하는 것은 어렵지만,
'현재'의 연장이 미래가 되는 것을 상상하는 것은 어렵지 않다.
쉬운 것 같으면서도 쉽게 떠오르지 않는 관점, 아이디어.
아버지의 날에 보는 영화는 아버지라면 누구나 울고 말 것 같다.
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미래라는 단어를 싫어한다.
무슨 일이든 '미래가 온다'고 말하는 사람은
냄새가 나기 때문에 가까이 하지 않는데,
반대로 광고계는 미래라든가 인연이라든가
도전이라는 단어를 좋아하고 놀라울 정도로 많이 쓴다.
그것은 무엇보다도 편하기 때문이기도 하지만,
그 유혹에 맞서는 자세가 이 광고의 근간을 이루고 있다.
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'보는 사람에게 전달되는 것'을 최우선으로
직설적인 카피를 늘리던 중, 이게 카피구나, 하고 머리를 한 대 얻어맞은 느낌이었다.
광고에 들어가도 기능하는 짧음, 그러면서도 마음속에 머무는 시간이 길고
의미를 생각하게 만드는 강렬함.
나는 평생 카피라이터가 될 수 없을 거라고 절망했던
옛날이 떠올라 다시 한 번 절망했다.
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미래를 위해 미래를 이야기하는 것이 아니라,
우리 스스로가 더 나은 과거가 되자는
사려 깊은 관점에 박수를 보낸다.
바톤을 제대로 넘기고 우리는 진정으로 살게 된다.
개인의 삶의 지침이 될 수 있는 훌륭한 메시지입니다.
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'환경보호 광고'라고 하면
굉장히 평범해지기 쉽다고 생각해요.
장난치면 안 되니까요.
결과적으로 '아이들의 미래를 위해' 같은 말이 들어가면
'그래 그래, 그런 거구나' 하고 시청자의 귀가 닫히기 쉽다.
이 광고가 그렇지 않았던 것은
"우리는 멋진 과거가 될 수 있을까?"라는
한 문장으로 깊이가 단번에 이상치를 얻었기 때문인 것 같다.
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