메루카리 - 그것, 새것이 아니어도 괜찮지 않나요?

초등학생 식목일이었을까요?

사람이 숨을 쉬면 산소가 이산화탄소로 배출되며

이산화탄소를 산소로 바꾸려면 나무를 심고 

가꿔야 한다는 이야기를 처음 들었을 때입니다.

 

외출이 귀찮아 나무를 심으러 가지 않았습니다.

그래도 나름 지구에 도움이 되기 위해,

숨을 최대한 참았다가, 짧게 쉬며 숨을 아끼는걸

3,4일 정도 반복했던 기억이 있습니다.

 

당근과 중고나라의 시대에

저는 여전히 다른 사람이 쓰던 물건이 꺼려집니다.

 

그래서 옷을 살 땐, 비싸고 튼튼한 옷을 삽니다.

짧게 입고 버리는 옷보다는, 경년 변화를 즐길 수 있는

방향으로 소비 기준을 바꾸고 있습니다.

이미 튼튼하지만 더 오래 입기 위해

건조기를 사용하지 않고, 자연건조를 합니다.

 

그리고 취미나 필요한 물건을 구입할 때도

가능하면 가장 좋은 걸 삽니다.

 

입문용으로 시작해 만족하지 못하여

샀다 팔았다를 반복하기보다는

한 번 사고 끝내려고 합니다.

잘 맞지 않다고 하더라도, 중고로 팔 때

좋은 제품은 감가 방어도 잘 됩니다.

 

누군가 제안해 주는 방식과는 다르지만

저 나름의 방법으로 지속가능한

지속가능성 있는 소비 행위를 하고 있다고 생각합니다.

 

그래서 그런걸까요?

'가장 가까이 할 수 있는 지속가능성'

을 이야기 하는 메루카리의 메세지가

저에겐 다른 지속가능성 메세지보다 더 가깝게 느껴졌습니다.

 

새로운 것도, 그렇지 않은 것도.

어느 쪽이 더 낫다, 가 아니라.

각각이 갖고 있는, 그 장점을 소중히 여긴다.

그런 생각과 가치관이 조금씩 퍼져나간다면.

조금 더 즐겁게 살아갈 수 있지 않을까요?

사람도, 지구도, 무리하지 않고.

가장 가까이할 수 있는 지속 가능성.  

 

그것, 새것이 아니어도 괜찮지 않나요?

 

 

무슨 일이야?

갖고 싶은 요리 도구가 너무 비싸서...

그거, 꼭 새것 아니어도 괜찮지 않아?

메루카리로도

오...

그렇구나

 

사지 말자, 사지 말자

무슨 일이야?

갖고 싶은 캠핑용품이 있는데...

그거, 꼭 새것 아니어도 괜찮지 않아?

신품이 아니어도 괜찮지

 

그거, 새것 아니어도 괜찮지 않아?

여러 가지 가치관이 있는 시대니까

미리 정하지 말고

자유롭게 고르면 되겠지?

 

더 많은 사람들의 프리마 앱으로

메루카리

 

---

[카피라이터 코멘트]

외계인에 의한 지구 조사... 와는 무관하지만,

외계인들도 힘들다고 할 수 있겠다.

"이 행성의 주민들은 왜인지 무엇이든 새것으로 사려고 한다"라고.

그리고 그런 신품지상주의를 이 행성에 퍼뜨리고 있는 장본인이

바로 '광고'라는 것일지도 모릅니다.

 

메르카리 노베 씨의 '새것이 아니어도 괜찮지 않으냐'는

메시지로 광고를 할 수 없을까,라는 한 마디에서 시작된 작업.

거의 그대로 해도 괜찮을 것 같다는 생각에

'그것, 새것이 아니어도 괜찮지 않을까?

라는 말을 만들어서 전개해 나갔습니다.

'광고'가 '새것'이 아닌 것을 추천한다는 것은

꽤나 획기적인 일이었는지도 모릅니다.

 

그러는 사이 이 일을 함께 했던 마츠이 씨는 어느새

30대의 젊은 나이에 FIELD MANAGEMENT EXPAND의 이사로 승진했습니다.

꾸준히 무언가를 손에 넣은 사람이 있는 것 같습니다

-

 

이 프로젝트 기획이 시작되었을 때, 

내 안의 삼현인인 후쿠리 씨, 사노 씨, 우치야마 씨와 

함께 했던 회의가 아직도 기억에 남는다. 

 

미시마 씨가 쓴 넷플릭스의 카피 

"위를 봐라, 별이 있다. 아래를 봐라, 내가 있다."

라는 이야기를 하면서

'역시 화제가 될 만한 것을 만들려면 이 정도여야죠'라는

한 마디에 웃음이 터져 나왔다

(사실 미시마 씨와 나는 TCC 신인상 동기다.

그 후의 미시마 씨의 활약은 말할 것도 없다)

 

그런 식으로 '위를 봐라, 미시마가 있다'는 생각을 하면서

가사와 바디카피를 언제나보다 더 꼼꼼하게 써 내려갔습니다.

 

의도한 것인지, 의도하지 않은 것인지,

역전을 해준 삼현인과 팀원들,

그리고 메루카리 씨에게 진심으로 감사드립니다.

 

[일본 내 코멘트]

 

♪ 쓰레기는 분리수거하는 게 좋지 않을까~? 

라고 할 정도로 당연한 것을 노래한 것 같았다. 

만약 이게 10년 전의 카피였다면 

새롭다고 생각했을 것 같은데. 

이건 이제 꽤나 당연한 것 아닙니까?

-

메루카리라는 서비스의 가치를 극대화한 카피.

그리고 이 '새것이 아니어도 괜찮다'는 가치는

이미 세상에 많이 퍼져있다고 생각한다.

사용자는 아직 해보지 않은 누군가에게

알려주고 싶어지는 느낌도 메루카리의 매력이다.

그 소통이 연쇄적으로 이어지는 느낌이 지속 가능한 것 같았습니다.

-

꽤나 아슬아슬한 선을 넘나드는 것 같다는 생각이 들었어요. 

신상품을 판매하는 회사는 어떻게 생각할까 싶어서요. 

광고가 없어도 괜찮지 않을까?라고 TV에 대해 말하고 있지만

프로그램을 전재하고 있는 인터넷처럼.

신상품이 있으니까 메르카리도 있는 거죠.

다만, 동시에 그것을 느끼지 못하게 하는

부드러운 인상과 말투 등에 대단한 기교를 느꼈다.

-

저는 새것이 내 손때가 묻어 

세월의 흔적이 묻어나는 것을 좋아해서 

'새것 아니어도 괜찮지 않나요?" 

라고 갑자기 말해도 "왜?"라고 반응해 버린다. 

광고는 그 왜? 에 대한 납득을 목표로 하는 경우가 많은데, 

이 광고는 거기까지 가지 않는다. 

재미로 밀어붙이려고 한다. 

그것이 가능한 것이 광고라고 할 수 있다.

-

'지속 가능한', '지속 가능한 사회'

라는 말을 들어도 잘 모르겠는데, 

"그거 꼭 새롭지 않아도 되는 거 아니야?" '라고 말하면 

모두가 '그래, 맞아'라고 한다. 

메르카리의 가치를 '쓰지 않는 것을 돈으로 바꾸는 것'에서 

지속가능한 사회를 실현하기 위한 수단'으로 바꾼 카피.

시대의 공기를 입는다는 것은 이런 것이구나,라는 본보기.

-

"그거, 꼭 새것 아니어도 괜찮지 않나요?"라고 말하면, 

"그렇구나!"로 자동적으로 유도된다.로 자동적으로 유도된다. 

어떤 상품에도 유용하게 활용할 수 있는 이 발견은 훌륭하다. 

그렇게 노래로 만들어서 한가운데에 세워둔다. 

신의 한 수입니다.

너무 명랑한 방법에 표를 던지는 것을 잊어버렸습니다.

섣불리 그랬습니다.

-

구어의 시대다. 

카피라이터는 문어적 발상으로 카피를 만들게 되지만, 

기획자는 구어로 카피를 짜낸다. 

그리고 힘들이지 않고 사람의 마음을 꿰뚫어 본다. 

의미를 고정시키려는 카피라이터와 대화를 유도하려는 기획자. 

광고계의 언문일치 운동은 앞으로도 계속될 것이다.

-

"그거, 꼭 새것 아니어도 괜찮지 않나요?"를 

노래로 만든 것이 대단하다고 생각합니다. 

지속 가능한 미래를 위해선 골방의 족자 같은 말이 아니라, 

누구나 부담 없이 흥얼거릴 수 있어야 맛이 있는 것 같아요.