넷플릭스 - 위를 보라, 별이 있다. 아래를 보라, 내가 있다.

일본 AV 감독의 일생을 드라마화한

살색의 감독 무라니시 보셨나요?

 

일본의 어두운 면을 미화시켜 논란이 된 드라마인데요.

자극적인 소재여서 보지 않을 수 없었습니다. 

 

스토리는 평범한 샐러리맨이었던 주인공이

아내의 불륜 현장을 목격한 뒤, 인생이 뒤바뀌는 스토리인데요

개인적으로 재미있게 보았고 배울 점도 있었습니다.

 

바로, 리스크를 짊어 지는 용기와

무너지더라도 다시 일어설 용기

그리고 다시 리스크를 짊어질 용기.

(합법적 테두리 안에서)

 

저는 넘어지는걸 싫어합니다  (<그걸 누가 좋아하냐)

그래도 억지로 저를 난간에 세운 경험이 있습니다.

전공 학과를 바꿨던 것, 퇴사 후 창업을 해보았던 것 등등

 

넘어지지 않은 적도 있고

넘어진 적도 있지만, 결론은 같았던 것 같습니다.

 

'이곳이 지름길이고, 생각보다 아프지 않다'

 

다시 난간에 올라서야 할 때를 슬슬 보고 있습니다.

 

위를 보라, 별이 있다.

아래를 보라, 내가 있다.

-넷플릭스

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[카피라이터 코멘트]

"인간 그대로." 의 일을 할 때, 
옥외광고는 게시된 풍경에 
의미가 있다는 것을 CD의 가가 씨와 
AD의 키타니 씨에게 배웠다. 

옥외광고는 그래픽으로 닫혀 있는 것이 아니라, 
도시에 열려 있다. 

그 거리의 건물과 길을 걷는 사람들과 어우러져 의미를 갖는다. 

광고 앞을 지나가는 사람들을 포함해 하나의 풍경이 된다. 
그것은 당연한 것 같으면서도 
잊어버리기 쉬운, 매우 중요한 일이라고 생각한다. 

시부야라는 큰 도시에 큰 글자를 내건다. 
그 크기에 걸맞는 단어를 만들어야겠다고 생각했다

 

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[일본 내 코멘트]

큰 수식어가 어울리는 카피. 

시리즈 광고로 수상하는 것이 

일종의 디폴트가 되어가고 있는 현재의 TCC에서 

단 한 개의 카피로 승부수를 띄운다는 것이 참 멋지다

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임팩트에 비해  

문득 생각해보면 연기에 휩싸여 있는 것 같기도 하다. 

그것. 바로 무라니시 토오루라는 존재라는 생각도 든다. 

전라 감독의 광고는 뛰어난 카피워크가 많지만, 

'인생, 죽고 싶을 때 아래를 봐. 내가 있어'라는 본인의 말을 

미디어의 특성과 잘 어울리게 광고로 표현한 것이 훌륭하다.

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시부야의 옥외광고에서 '인간 그대로'. 를 봤을 때, 

미디어마다 정답이 있고 그것을 제시하면 

그다음부터는 어려워지겠구나 생각했는데, 

그 뒤에까지 정답을 제시할 줄은 몰랐어요. 

게다가 캐릭터의 대사뿐만 아니라 말투까지 집어넣어 

미디어와 궁합을 잘 맞추고 있는 것에 넘어갔다.

제발 좀 봐주세요.

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프로그램 홍보용 카피라고 하는데, 

장르를 뛰어넘는 뛰어난 표현이다. 

씩씩하다. 파워가 있고, 쿨하다.

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절반 이상은 무라니시 감독의 말이라 투표는 하지 않았다. 

화자 있는 말만 있고, 이것이 화자 없는 상태에서 

어떤 메시지로 기능하고 있다면 조금은 쓸쓸한 세상이 아닐까 싶다. 

카피가 작게 배치되어 있었다면 어땠을까. 

활자로 공간을 지배하는,

그것도 말의 힘이라는 기발한 아이디어가 통했다.

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15년 정도 전에 유행했다가 

디지털에 밀려 하찮은 존재가 된 OOH 광고, 

오랜만에 좋은 예다. 

'SNS로 퍼진다'는 기능으로 부활한 것 같습니다.

리얼과의 연동은 역시 재미있습니다.

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솔직히 잘 와닿지 않았다. 

역시 '전라 감독'을 보는 도중에 그만두었기 때문일까. 

모르겠다. 혹시 넷플릭스 가입자는 거의 다 봤을 텐데, 

몰라서 당황하는 건 비가입자,라는 교묘한 장치일까? 

아니지? 

아무래도 내가 평할 자격이 없는 것 같다.

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도쿄에서 가장 카피가 빛나는 곳은 

시부야역 앞의 옥외광고가 아닐까 싶다. 

과거 Z카이, 그리고 최근 몇 년간의 넷플릭스, 

화려한 시부야의 거리에 활자 메시지가 

강렬한 존재감을 발산하고 있었습니다.

'위'와 '아래'는 그 마지막을 장식하기에 적합한 멋스러움,

풍경까지 기억에 남는 카피가 아닐까요?

그 장소가 디지털 사이니지로 바뀌어 버린다고 생각하니

아쉬운 마음이 듭니다.

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시부야의 이 곳에서는 

'고등학생은 집에 가서 공부해라. Z카이' 이래의 충격. 

의미를 안다느니, 모른다느니, 

지루한 논쟁을 일절 받아들이지 않는 강인함. 

굵기. 결백함. 카피 시대의 카피 같아서.

카피를 보고 기분이 상쾌해졌어요. 

이런 카피를 쓰고 싶습니다.

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무라니시 토오루라는 이름이 이렇게까지 

대중에게 알려지는 시대가 올 줄은 상상도 못 했는데, 

다들 이렇게 반응하는구나, 하고 광고 효과에 둔감했던 나다. 

역시 시부야라는 도시의 힘이 모든 것을 오케이하게 만드는군요. 

사실 저는 여기서 야마다 타카유키의 

무라니시부시 영화가 가장 좋았어요(조금 길지만).

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시부야의 하치코구는 넷플릭스의 독무대인데, 

올해는 그 무대를 위아래로 더 넓혀서 크게 사용했다. 

그 발상의 확장성에서 먼저 이 브랜드의 기세를 느낄 수 있었다. 

다만, 전라 감독을 모르는 사람에게는 이 광고가 어떻게 비쳤을까.

그런 걱정을 하지 않는 것도 넷플릭스의 기세인가.

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시부야역에서 목격했습니다. 

환경을 최대한 활용한 메시지가 효과를 발휘했습니다. 

미시마 씨의 얼굴이 떠올랐습니다.

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"아래를 봐라, 내가 있다." 는

전라의 감독인 모델 무라니시 토오루 씨의 말이라고 하는데,

여기에 "위를 봐라, 별이 있다."를 붙이는 센스! 를 붙이는 센스!

한층 더 매력이 더해져 자학이 낭만까지 승화되어 있다.

카피본으로 이렇게 멋있는 것을 아직도 할 수 있구나,

라는 존경과 왠지 모를 반성과 함께.

매체 사용과 표현 기술의 두 축으로 높은 경지에 도달한 희소성.

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이제 시부야의 그 곳은 카피라이터의 성지인가. 

지방에 사는 사람들에겐 침이 마르게 하는 매체. 

압도적인 면적을 카피만으로 제압하려면 

틀을 뛰어넘는 발상과 결단이 필요하다. 

그런데 재미있는 것은 이 거대한 말의 벽이 발산하는 냄새는 

SNS의 작은 화면에서 인터넷 바다로 퍼져나가는 전술과 같은 냄새가 난다. 

그것은 마치 거대한 트위터 같다.

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이 일을 하면서 이런 엄청난 광고를 내면 

농담이 아니라 정말 멋지네요. 

넷플릭스는 이 광고뿐만 아니라 

시부야를 활용하는 방법이 정말 멋지네요. 

야마노테선의 랩핑 같은 것도 조례 위반이 되지 않고 

멋지게 내보내서 통과한 건 도대체 어떤 멋진 비결이 있는지 

다음에 몰래 빠져나가서 물어봐야겠다.